EAN13: 9782212122510 Commander ce livre à la librairie Eyrolles



Présentation par l'éditeur

Répondre aux besoins spécifiques des professionnels du marketing Excel n'est pas destiné uniquement aux professionnels de la comptabilité ou de la finance, mais également aux spécialistes du marketing. Quel que soit votre poste, Excel vous aidera à accomplir la plupart des tâches courantes, souvent chronophages.

Le tableur de Microsoft regorge d'astuces et de fonctionnalités mal employées ou méconnues. Cet ouvrage sélectionne et décortique celles qui simplifieront votre quotidien. Vous découvrirez également comment mettre en pratique avec Excel les théories marketing afin de développer vos stratégies.

- Personnalisez et manipulez vos feuilles de calcul ;
- Maîtrisez les sous-totaux et séries automatiques ;
- Apprenez à créer vos formules et à les réutiliser ;
- Collectez, filtrez et analysez vos données ;
- Créez un échantillon aléatoire ;
- Fusionnez et dédoublonnez vos listes ;
- Segmentez stratégiquement votre marché ;
- Personnalisez vos tris et effectuez des recherches sur plusieurs tableaux ;
- Engendrez des tableaux croisés dynamiques et produisez des rapports personnalisés ;
- Synthétisez et présentez vos résultats ;
- Évaluez le retour sur investissement de la participation à un salon ;
- Calculez les taux de croissance composés.

Au sommaire :
- Introduction
- Partir du bon pied
- Gagner du temps
- Formules
- Le nerf de la guerre : la recherche de données
- Faire la synthèse des résultats de vos enquêtes
- Stratégie de développement : segmentation du marché
- Dompter et apprivoiser les données
- Analyse de la concurrence : donner du sens aux données
- Construire votre rapport : synthétiser et présenter vos résultats
- Offre marketing mix : élaborer une offre irrésistible
- Les instruments de mesure : la clé du marketing
- En guise de conclusion
- Index