EAN13: 9782100514632 Commander ce livre à la librairie Eyrolles



Présentation par l'éditeur

Développer une gamme de produits, suivre et analyser le marché, former la force de vente, contrôler les budgets... Découvrez toutes les compétences clés du chef de produit marketing à travers :

- un portrait complet de la fonction : définition, responsabilités, tâches au quotidien...
- les outils du savoir-faire et du savoir être : cycles de travail, organisation des réunions, management...
- les éléments de la gestion de carrière : organigrammes, structures d'entreprise, chefs de produits spéciaux...

Cette cinquième édition met l'accent sur l'e-marketing et les nouveaux comportements du consommateur.

Débutants dans la fonction ou étudiants en école de commerce, voici le guide professionnel dont vous avez besoin pour entamer et réussir votre carrière.

Au sommaire :
A quoi sert le chef de produit ?
- Définition de la fonction
- Un homme de stratégies : les recommandations
- Un homme opérationnel : les actions
- La responsabilité du chef de produit

Les tâches du chef de produit ou la pratique du métier
- Le marketing stratégique
- La politique marketing opérationnelle : le marketing-mix
- L'application sur le terrain

Un chef de produit efficace
- Le management d'un stagiaire
- La gestion du temps et des priorités : les cycles de travail du chef de produit
- Autre outil d'amélioration de la productivité : le classement
- L'organisation des réunions

Le chef de produit et le marketing en entreprise
- La gestion prévisionnelle de carrière
- Organigrammes et structure d'entreprise
- Les chefs de produits spéciaux